El Turismo Rural es una actividad turistica que se desarrolla en áreas rurales con familias, asociaciones de desarrollo comunal, grupos étnicos o indígenas y otras organizaciones de tipo colectivo que manejan la actividad turística planificando, gestionando y cuidando los recursos naturales, culturales e históricos que sirven de atractivo en sus territorios. Los ingresos que se generan de la venta de productos y servicios se distribuyen entre la misma comunidad, conformando una modalidad de turismo más equitativa social y económica de la localidad.

Existen iniciativas de los pueblos y comunidades indigenas dentro del territorio ecuatoriano por lo mismo las familias indigenas buscan un beneficio economico aprovechando de manera sostenible sus costumbres, sus tradiciones y de igual manera la naturaleza que forman parte fundamental para un producto turistico innovado y acogedor, esto ha generado una gran demanda por los turistas extranjeros y nacionales.